品牌包括企業(yè)的一切，企業(yè)的一切都屬于品牌。品牌是企業(yè)完整的版圖，創(chuàng)建品牌不能碎片化。所以，要統(tǒng)一做好品牌的所有事情，包括品牌的上下統(tǒng)一、內(nèi)宣統(tǒng)一、外推統(tǒng)一和持續(xù)統(tǒng)一。
每家企業(yè)都應(yīng)該有自己的《品牌基本法》。“品牌基本法”是企業(yè)的“憲法”，它是助力企業(yè)高速發(fā)展的驅(qū)動器，更是讓企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營的奠基石。
因而，無論何種規(guī)模體量的企業(yè)，都需要構(gòu)建企業(yè)的《品牌基本法》，它就像國家的憲法一樣，具有規(guī)范性、向?qū)院蛡鞒行浴?/span>
國際品牌大師馬丁·林斯壯曾研究指出:“人的情緒有75%是由嗅覺產(chǎn)生。人對照片的記憶在三個月后只剩下50%,但回憶氣味的準確度卻高達65%。
人對氣味的敏感度和記憶度要高于視覺，只要精研出品牌的專屬氣味，就能為品牌打造出獨一無二的“超級氣味符號”，讓消費者一聞到那股味兒，就立馬想起這個品牌。就像動物之間通過氣味來相認一樣。嗅覺的超級符號，不僅能讓人們感到舒服愉悅，更能將這種“愉悅感”烙在心智和大腦中。
例如：新加坡航空設(shè)計定制了一款Stefan Floridian Waters(斯蒂芬佛羅里達之水)的香水。將該香水噴在空姐、顧客使用的熱毛巾和機艙的每個角落上。新航利用這款香水，不僅能起到舒緩心情和安撫情緒的效果，還成為新航專屬的超級嗅覺符號。
——廣州品牌策劃設(shè)計公司”知和品牌策劃機構(gòu)”轉(zhuǎn)錄！
注：此觀點轉(zhuǎn)自知和設(shè)計合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》，版權(quán)號為國作登字-2021-L-00106599
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