這次的品牌升級(jí)設(shè)計(jì)由日本設(shè)計(jì)大家原研哉先生操刀完成的，原研哉在談到該項(xiàng)目時(shí)說，我們很榮幸能夠參與這樣的設(shè)計(jì)工作，大和集團(tuán)的黑貓商標(biāo)已成為日本人的共同財(cái)產(chǎn)，在不損害其本質(zhì)的前提下，需要大量精力對(duì)其進(jìn)行更精良的優(yōu)化。另一方面，我們還為大和的新業(yè)務(wù)開發(fā)設(shè)計(jì)了一個(gè)更有未來(lái)感的新圖標(biāo)，當(dāng)然也是根據(jù)大家熟悉的黑貓?jiān)O(shè)計(jì)而成。

這只黑色在日本可是家喻戶曉的存在的，需要對(duì)他進(jìn)行升級(jí)一定需要保留原品牌的主體設(shè)計(jì)，又能幫助品牌得到一個(gè)升級(jí)的作用，據(jù)說小倉(cāng)康三在尋找設(shè)計(jì)思路的時(shí)候，從美國(guó)搬家公司 Allied Van Lines 的一張海報(bào)中發(fā)現(xiàn)了靈感。這張海報(bào)中一只母貓叼著貓仔，用于宣傳搬家公司的專業(yè)性。

大和運(yùn)輸（YAMATO）公司的日本歷史悠久的一家送貨上門服務(wù)公司，已有102年歷史。大和運(yùn)輸?shù)腖OGO由公司創(chuàng)始人小倉(cāng)康三設(shè)計(jì)。一只黑貓叼著貓仔，表達(dá)了大和運(yùn)輸就像母貓叼著貓仔小心搬運(yùn)一樣，小心謹(jǐn)慎搬運(yùn)顧客托運(yùn)的貨物，這也是該公司一直以來(lái)的服務(wù)宗旨：我做事，你放心。

該LOGO在日本就像可口可樂在的LOGO在美國(guó)一樣被人熟知，因此，人們又把大和運(yùn)輸稱為「黑貓大隊(duì)」。但是從今年4月1日開始，大和運(yùn)輸?shù)暮谪垖l(fā)生新的變化，據(jù)說這是該公司自1957年設(shè)計(jì)出黑貓LOGO以來(lái)首次進(jìn)行更新。

根據(jù)大和運(yùn)輸發(fā)布的公告顯示，從4月1日起，大和運(yùn)輸將啟用新版LOGO。首先經(jīng)典的黑貓母子繼續(xù)會(huì)被使用，不同的是黑貓的造型變得更加簡(jiǎn)潔直觀了。

例如去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用于區(qū)分兩只貓的描邊線條，貓腿由原來(lái)的八條簡(jiǎn)化為四條，貓的耳朵看上去不再那么尖銳鋒利，大貓的尾巴也變短了一些,新版LOGO用更加柔軟且膨脹的橢圓形代替了傳統(tǒng)的橢圓形輪廓，以達(dá)到更具可讀性的目的。

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)在升級(jí)品牌形象的時(shí)候，多選取在原logo的基礎(chǔ)上進(jìn)行一個(gè)減法的設(shè)計(jì)手法，或者進(jìn)行更多精致的調(diào)整，品牌在發(fā)展的過程中會(huì)遇到很多問題，我們需要進(jìn)行減法的時(shí)候，可以避免了很多不可取的應(yīng)用手法，更易于傳播，但是如果有時(shí)候?yàn)榱撕?jiǎn)約而做減法，又容易失去原有品牌形象的意義與品牌初創(chuàng)初心，所以我們需要不公從美學(xué)的角度去思考，還要從橫向的角度去理解企業(yè)，更要為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行思考，日本設(shè)計(jì)大家原研哉先生為我們進(jìn)行了很好的示范案例，不僅是從圖形的角度進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)上，一款更加硬朗的無(wú)襯線體，比原來(lái)的字體要粗一些，從傳播與識(shí)別的角度上更合理。

「標(biāo)簽」廣州品牌設(shè)計(jì)、廣州品牌策劃