1961 年，「雪碧」這一款檸檬味汽水飲料，由可口可樂(lè)公司推出的第三個(gè)品牌。 「雪碧」汽水產(chǎn)品與可口可樂(lè)公司的其他飲料產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，如今已經(jīng)成為美國(guó)發(fā)展速度領(lǐng)先的主要非酒精飲料產(chǎn)品之一，并且是全球深受青睞的檸檬味汽水非酒精飲料產(chǎn)品之一。6月份，雪碧推出全新的包裝，新包裝還采用了重新設(shè)計(jì)的新LOGO。

這一次的品牌升級(jí)，知和品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為還是非常不錯(cuò)的，既保留了雪碧給人的感覺(jué)，又提升了品牌質(zhì)感，整體更加簡(jiǎn)約了，簡(jiǎn)約的黃色圓點(diǎn)代替了黃色的檸檬圖標(biāo)，色塊的設(shè)計(jì)更使得品牌更加具有視覺(jué)沖擊力，有點(diǎn)問(wèn)題的是字體的設(shè)計(jì)，這一次的字體升級(jí)給人的感覺(jué)始終有點(diǎn)生硬，沒(méi)有很好的融入到圖形中去。

舊版將字體和爆炸式的六角背景板盡量融合在一起（字體兩頭大，中間?。?，整體比較協(xié)調(diào)統(tǒng)一。而新版字體去掉了擠壓效果，直接放置在背景板中，導(dǎo)致兩端留出大量的空白，但是中間部分又顯得比較擁擠。

同樣的升級(jí)，再對(duì)比此次雪碧國(guó)際版LOGO的更新，英文字母“Sprite”和綠色的背景板之間的比例恰好合適。

此次雪碧品牌形象更新基本保持和其他國(guó)家同步，目前換新的亞洲地區(qū)包括中國(guó)、韓國(guó)。另外，美國(guó)地區(qū)還專門推出了另外一個(gè)版本的設(shè)計(jì)。

這個(gè)版本目前僅在美國(guó)地區(qū)銷售的產(chǎn)品中出現(xiàn)，LOGO整體造型基本沒(méi)有改變，不過(guò)六角形將以邊框的形式圍繞“Sprite”。LOGO整體的傾斜度有所降低，最重要的是，LOGO將以純綠色為主，黃色的圓點(diǎn)將正?；貧w到字母“i”中。

目前新包裝已上市，在超市或便利店就可看到。

和可口可樂(lè)一樣，雪碧在不同語(yǔ)言的國(guó)家或地區(qū)均會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行本地化設(shè)計(jì)。自1984年正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，雪碧在中國(guó)的品牌LOGO經(jīng)過(guò)多次的更新和調(diào)整，最近一次可以追溯到2014年。

上世紀(jì)60年代，雪碧在初代品牌LOGO中就將字母“i”上方的小圓點(diǎn)替換為一個(gè)爆炸型的多角不規(guī)則圖形。不過(guò)從70年代開始短暫的時(shí)間里將這個(gè)圖形換回紅色的圓點(diǎn)。直到80年代末才將LOGO中的增加了黃綠兩色組成的檸檬圖案并一直沿用至今。 從2008年開始，原來(lái)使用過(guò)的不規(guī)則八角形變?yōu)榱切魏蠡貧w，以輔助圖形的形式出現(xiàn)在LOGO中，銀白色的六角形邊框圍圍繞整個(gè)LOGO，“雪碧”二字的微妙變形使其更具跳躍動(dòng)感。2014年，雪碧再次調(diào)整LOGO，去掉銀色邊框，統(tǒng)一改為綠色。 另外，為了宣傳新包裝產(chǎn)品，雪碧中國(guó)還在6月3日發(fā)布了一支由迪麗熱巴代言的最新電視廣告。

可口可樂(lè)公司的旗下品牌做得最好的一點(diǎn)是，他的品牌不管是到那個(gè)國(guó)家都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?、文字進(jìn)行合適的設(shè)計(jì)，又能保留原品牌的風(fēng)格，品牌的印象就是去到不同國(guó)家旅游不認(rèn)識(shí)字都是能夠認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品的，從這些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上我們可以學(xué)習(xí)到很多東西，品牌的視覺(jué)錘、或者說(shuō)是風(fēng)格、細(xì)節(jié)成就一個(gè)偉大的品牌。

「標(biāo)簽」廣州VI設(shè)計(jì)、廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)